第92章 许昊，我爱你 (1/3)

许昊亲自给《人在囧途》弄的营销宣传方案！

核心宣发口号：

主口号：

回家之路，囧况百出，笑中带泪。

副口号：

每一个回家的人，都有一部《人在囧途》。

目标受众：

1.

核心受众：

广大春运返乡的务工人员、学生、白领。（引发共鸣）

2.

次级受众：

喜欢徐峥、王宝强及黑色喜剧的影迷。（明星拉动）

3.

潜在受众：

所有在节假日经历过交通拥堵、旅途不顺的普通大众。（话题破圈）

1.

互联网“囧”文化预热：

阵地：

天涯社区、猫扑、贴吧、早期博客。

操作：

发起话题：

打造

“晒出你的春运囧事”

征集活动。

用少量“水军”发布真实有趣的旅途尴尬经历，吸引网友跟帖，将“囧”字与旅途不顺的概念深度绑定。

病毒视频：

制作15秒的短视频，只播放电影中最具冲击力的碎片镜头（如王宝强在机场喝牛奶、徐峥在拖拉机上崩溃），不打片名，只留下

“2007，你的回家路，够囧吗？”

的悬念和上映日期。

2.

传统媒体“地毯式”轰炸：

电视：

在湖南卫视、东方卫视等王牌娱乐节目中，投放30秒预告片，突出喜剧冲突和春运背景。

平面：

在《看电影》、《大众电影》等杂志发布专访稿，重点强调是许昊打造“聚焦春运小人物的温情喜剧”，建立品质期待。

广播：

与交通广播电台合作，在春运专题节目中，播放电影精彩对白剪辑（如“你这个乌鸦嘴”），直接触达旅途中的司机和乘客。

1.

物料全面释放：

喜剧版预告：

集中所有笑点，主打“徐峥+王宝强”反差cp，强调“年度最强喜剧”。

温情版预告：

突出李成功与牛耿从互相嫌弃到互相帮助的情感转变，配上走心的音乐，打出“笑中带泪，治愈人心”的情感牌。

概念海报：

一张中国地图，上面画满了飞机、火车、拖拉机的混乱路线，主题“囧途”。

角色海报：

徐峥（精英狼狈）、王宝强（憨厚执拗）的单人海报，配上“老板，回家吗？”“大哥，我信你！”等台词。

2.